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Les franchises anglaises à l'assaut du marché français

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@ FOTOLIA / MAKSYM YEMELYANOV / NAUTILUS KROKODILUS

Plusieurs enseignes anglaises tentent de percer le marché français. Pour y parvenir, elles proposent des concepts et des services innovants. Ainsi, l'enseigne Autosmart a créé, l'année passée, 17 franchises en France et espère en ouvrir autant en 2012. Son concept est singulier: le showroom mobile. Ces camions-magasins sillonnent les routes pour proposer aux garagistes des produits d'entretien. Ils ont la possibilité de tester en direct les produits avant de faire leur choix. Et ce, sans attente ni frais de livraison. « A la différence des enseignes françaises, ce concept ne dispose pas de point de vente mais seulement d'un camion ambulant. L'investissement reste abordable puisque les droits d'entrée s'élèvent à 15 000 euros », explique Chantal Zimmer, déléguée générale de la Fédération française de la franchise (FFF). Dans la même veine, l'enseigne Printing.com, spécialisée dans l'impression de supports de communication pour les entreprises, rêve d'envahir l'Hexagone.

Selon la déléguée de la FFF, la force du modèle anglais réside dans sa capacité à s'adapter aux spécificités du marché français, en proposant des formations (en français) à ces nouvelles recrues. Mais aussi dans sa volonté à respecter la réglementation, notamment le Code de déontologie européen de la franchise. Les droits des franchisés et des franchiseurs restent similaires. De quoi donner des ailes à d'autres concepts français de services aux entreprises.