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L'ameublement en forte croissance

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Dopé par la hausse de la construction de logements, l'ameublement a connu une belle année 2007. Le secteur a su s'adapter aux évolutions de la consommation, en valorisant une offre décoration.

Avec des ventes qui ont augmentées de 7,3%, et un gain de chiffre d'affaires de 660 millions d'euros, selon la Fnaem (Fédération française du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison), l'année 2007 a été profitable au secteur de l'ameublement. Les principaux bénéficiaires de cette embellie sont les créneaux du jeune habitat - représenté notamment par Fly avec +21% de chiffre d'affaires, de la cuisine ( + 10%) et de la literie (+9%). Les raisons de cette croissance sont multiples, si l'on en croit Jean-Charles Vogley, directeur de la Fnaem. «Il y a d'abord une hausse de la demande, due à l'augmentation de logements neufs. Le facteur «mode» a également fait irruption dans les magasins d'ameublement, avec une diversité croissante de l'offre.» Une tendance qui passe par la valorisation, dans les points de vente, d'articles de décoration. Chez Grand Litier, réseau de franchise affichant une hausse de 14% de chiffre d'affaires à surface constante, les matelas et sommiers sont désormais présentés au milieu d'accessoires, comme le linge de lit. Même évolution pour le réseau Maison de la Literie, qui a inauguré 17 points de vente en 2007 et un nouveau concept, Prestige, destiné au centre-ville. La présentation des produits, calquée sur la réussite d'Ikea, s'inspire d'un intérieur privé, avec un éclairage élaboré, et la mise en scène des accessoires de la vie quotidienne. Pour Laurent Berte, directeur de l'enseigne Le Géant du Meuble, qui a connu en 2007 une hausse de 5% du CA à surface constante, «la vente d'articles de décoration permet également d'attirer un flux de clientèle régulier, car les meubles restent un investissement important qu'on ne peut faire tous les jours».

Devenir franchisé

- Profil recherché:
connaissance du secteur de l'ameublement.


Investissement moyen:
350 000 Euros, plus 300 000 Euros pour le stock.


- Droits d'entrée:
3 000 Euros pour Monsieur Meuble, 5 000 Euros pour Grand Litier.


- Redevance annuelle:
4 000 Euros pour Monsieur Meuble, 1,7% des achats auprès des fournisseurs référencés pour Grand Litier.


- Cotisation publicitaire annuelle: 1,5% du CA pour Monsieur Meuble, 1 200 Euros pour Grand Litier.

Mot clés : euro

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CELINE KELLER