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ETATS-UNIS

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Une boutique «caméléon» réinvente l'acte d'achat

 

En plein coeur de Manhattan, s'est ouvert un «start-up store». Entre galerie d'art et boutique éphémère, ce point de vente accueille de jeunes entreprises prometteuses uniquement dotées de sites vitrines ou marchands. Vêtements, bijoux, produits alimentaires... les articles sont exposés comme dans un musée. Toutes les quatre à six semaines, la boutique change de visage, réinvente son design et renouvelle ses offres. Le but pour Rachel Strechtman, la créatrice, est de créer un lien entre le off line et le on line, et d'inciter les consommateurs à se déplacer en boutique pour découvrir et tester les produits. L'entrepreneuse assure que le modèle économique du concept reste rentable, chaque thématique étant sponsorisée par les sociétés, moyennant 50 000 à 150 000 dollars (soit 38 000 à 110 000 euros). Elle envisage d'ouvrir cinq magasins dans le monde. Ce lieu de vente d'un nouveau genre pourrait bien conquérir les enseignes et les consommateurs français.

Renseignements: http://thisisstory.com